Cuando los miembros de un equipo se comprometen y sustituyen el “yo” por un “nosotros», se alcanzan logros extraordinarios. Así nos lo demuestra el team de Juan Valdez® Café.
La esencia de esta compañía es 100% #DoerbyNature pues su filosofía está enfocada en el trabajo en equipo, en la colaboración y cooperación, y a su vez, en la co-creación.
Los inicios de Juan Valdez
¿Quién de ustedes ha escuchado o se ha tomado alguna vez un café “Juan Valdez” ☕? Estoy segura que muchos -por no decir todos. Además, probablemente han pensado que el dueño de la empresa se llama así, cuando la realidad es otra.
Esta figura que hoy en día es tan popular, nació como una estrategia publicitaria para posicionar el café colombiano en el mundo.
Juan Valdez® es un personaje creado en 1959 por la Agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) para representar a más de 500.000 cafeteros del país y sus familias.
En el 2002, este personaje icónico se convirtió en la imagen de una franquicia, que hoy en día tiene más de 200 tiendas con distribución en Colombia y otros 22 países de América, Europa y Asia.
Empoderando a los productores de café
Su propósito siempre ha sido muy claro: “Cautivar al mundo con los cafés premium de Colombia”.
Lo más importante es que la venta de cada taza o producto que lleve su firma en el mundo, permite entregar a los caficultores mayor valor por la calidad del café e importantes recursos de regalías.
También tiene un fondo para apoyar a este sector colombiano en cuatro puntos primordiales:
- Crear caminos rurales.
- Brindar asistencia técnica a los caficultores.
- Preservar el patrimonio natural.
- Sostener escuelas.
Los baristas de cada tienda tienen una profunda identificación con la marca y todos los días preparan con orgullo miles de tazas de delicioso café.
Juan Valdez brinda oportunidad para todos
Juan Valdez® Café es uno de los aliados que apoya el programa Amigos del Alma, de Best Buddies Colombia, quienes ofrecen a más de 500 colombianos con discapacidad intelectual la posibilidad de contar con un empleo.
Desde hace nueve años, Amigos del Alma trabajan en las tiendas y se encargan de atender a los clientes, preparar bebidas y cumplir las mismas funciones que los demás empleados. Esto ha permitido romper barreras o paradigmas que se tenían de una persona con discapacidad.
Cuidando al planeta
Con el objeto de reducir la cantidad de desechos de cartón y contribuir con el medio ambiente, Juan Valdez® Café ofrece a sus clientes tres alternativas eco amigables:
- Campaña “Traer tu vaso es el primer paso para cuidar el planeta”, los clientes llevan su vaso o taza preferido cuando van a comprar café en cualquiera de las tiendas.
- Vaso reutilizable fabricado de paja o bagazo de la cosecha de trigo (la que usualmente se quema, contaminando el ambiente).
- Propuesta a sus clientes para reutilizar el vaso de cartón si van a tomar otro café.
Además, cada vez que una persona elige una de estas opciones puede ahorrar $150 pesos.
Sin duda, Juan Valdez se ha convertido en un hito publicitario, puesto que pocas marcas desarrolladas por productores agrícolas han alcanzado niveles similares de difusión y reconocimiento.
Su mayor competidor en la actualidad es la tienda estadounidense Starbucks, con la cual la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia ha intentando asociarse por varios años. ¡Otra muestra de cooperación para co-crear!
Esta es una tienda que genera gran orgullo para todos los suramericanos y sería grandioso que en mi país, Venezuela, hagamos algo similar con el cacao (el mejor del mundo ???).
De su maravillosa historia nos quedan los siguientes Doer Lessons, inspiradoras enseñanzas que todos deberíamos poner en práctica:
En la unión está la fuerza. Cuando se trabaja por una causa común los resultados pueden ser realmente maravillosos.
Representar alrededor del mundo los valores y tradiciones de un país, a través de una marca, puede ser un gran valor agregado.
Dale motivos a tus empleados para sentirse identificados con la empresa y ellos la amarán tanto como tú.
Tener un propósito que beneficie a la mayor cantidad de personas es fundamental para establecer negocios exitosos.
¡Ayúdame a correr la voz!
Después de haber leído este post y sus lecciones, me encantaría que cuentes a mí y al resto de la comunidad de Doers:
- ¿Conocías la identidad de Juan Valdez® Café?
- ¿Qué despertó en ti esta historia?
- Al menos una enseñaza que comenzarás aplicar para tu negocio.
Comparte todos los detalles posibles donde dice «Deja un comentario» en la parte de abajo, son muchas las personas que nos visitan y tu apreciación o experiencia son de gran valía.
Recuerda lo mucho que se puede lograr colaborando un@s con otr@s. Alimentar el espíritu de todos como uno solo, es el primer paso para alcanzar el éxito mutuo ?.
Si conoces al menos a una persona a quien esta anécdota le pueda servir también de inspiración, aprovecha y compártele este post ?.
Como siempre, MUCHAS GRACIAS, por ver, compartir y ser parte activa de esta comunidad. ¡Unidos hacemos el mejor y más poderoso equipo! ?☕?
Team Doer
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